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年度干货丨De Beers发布《2017年钻石行业分析报告》

日期:2018-01-04 17:09:50来源:国土资源部广州质检中心阅读:68次作者:未知

9月,全球知名钻石产业集团戴比尔斯发布《2017年钻石行业分析报告》,本报告凭借戴比尔斯集团广泛而专有的数据与洞察能力,以及其他业内人士所提供娿数据,归纳出钻石行业2017年度回顾和未来展望。报告中支出新人际关系的变化、女性在社会中角色的扩展、以及对女性身份观念的转变,为购买钻石首饰创造了新动机。

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部分内容预览:

 

社会及经济的发展丰富了钻饰的象征意义,也创下历史新高的钻饰自购数量,并建立出全新的消费群体。

De Beers戴比尔斯集团2017年钻石行业分析报告指出三个主要趋势,它们直接影响钻饰购买的动机和模式:

 

首先,家庭关系及个人关系的转变,不仅增加了钻石销量,更丰富了钻饰的象征意义。钻饰不仅用作人际关系中里程碑式的纪念意义的表达,现更被用于纪念那些生命中值得被铭记的瞬间。其次,婚姻通常会在两个平等的个体均有一定生活基础之后的结合而产生,因此无论婚前婚后,女性都在不同时刻、不同场合获赠钻饰。除了传统的纪念日之外,越来越多消费者选择购买钻饰来庆祝及纪念人生中的重要时刻,例如获聘新工作、升职或其他更广泛的个人成就。 

 

第二,随著女性经济参与度的提升及收入的增加,女性自购钻饰的能力也大幅提升。2016年,在全球四大钻饰市场 (美国、中国、日本及印度) 中,超过四分之一的钻饰消费均源于自购,总额超过180亿美元。在香港,大部分的钻饰销量更是来自女性消费者的自购。

 

第三,女性全新自我价值观的觉醒将女性身份在传统的关爱养育相关联之外,更多地同坚毅自信等特质联系在一起。因此,钻饰被赋予的情感更趋广泛,包括喜悦、乐观和自豪。因此,成熟的单身女性成为新兴的消费群体。同时,定义女性的成功愈发受类似其独特性以及对个人的意义等因素的影响,,更侧重于个人的经历。因此,能反映这些个人特质的产品令消费者更感兴趣。

 

De Beers戴比尔斯集团行政总裁Bruce Cleaver 表示:这些社会及经济的变化直接影响不少行业,而对钻石行业的影响尤其令人振奋。钻石是其中一种极具象征意义的消费品,钻石不只能成为独特钻饰,更是产品与体验的结合。这些新趋势将于现有的钻石需求基础之上带来新机遇。

以赠送钻饰来表达爱意和承诺仍然是大部份消费者购买钻饰的原因。然而,更多的女性消费者不论是为奖励自己,或纯粹出于希望拥有并有能力购买而去选择自购钻饰都令我们深受鼓舞,当今的钻石行业需要做的,是细心聆听女性消费者对钻石的感受,确保产品及购物体验能满足她们的期望。

 

部分内容中文翻译来源:搜狐网

《2017年钻石行业分析报告》PDF全文阅读

 DiamondInsightReport-2017.PDF

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